El logosímbolo televisivo y su aplicación publicitaria

• Autores: Cristina González Oñate
• Localización: Fòrum de Recerca, ISSN-e 1139-5486, Nº. 11, 2005-2006
• Idioma: español
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  • Uno de los aspectos característicos de nuestra sociedad actual, y que no puede pasar inadvertido, es la comunicación. Nos encontramos inmersos en una sociedad masificada desde el punto de vista comunicativo, donde todo comunica para existir. Esto es debido, principalmente, al aumento de la competencia, a la proliferación de nuevos y, cada vez más, sofisticados productos para fidelizar al consumidor, a los avances tecnológicos y sus nuevas posibilidades en servicios, etc., que están expandiendo nuevas áreas de negocio donde en todas ellas la comunicación es la protagonista para hacer llegar al público la existencia de estos nuevos consumos. Dentro de este desarrollo de la comunicación de las empresas, las últimas tendencias apuntan al tratamiento especializado y a la gran importancia que está cobrando la gestión de elementos intangibles, como un valor agregado a la empresa. Se ha comprobado que una correcta gestión de los intangibles en aspectos de comunicación (Imagen, Identidad, Cultura, Marca y Reputación corporativas) otorga beneficios empresariales anteriormente inimaginables y que, incluso, hoy en día ya se pueden llegar a contabilizar. Nuevas políticas de comunicación basadas en aspectos de gestión estratégica de intangibles, están siendo cada vez más protagonistas en el núcleo de los departamentos de comunicación de muchas empresas. Compañías pertenecientes al sector automovilístico o financiero, han llevado a cabo cambios relevantes en relación al estilo de su comunicación como consecuencia de ese cambio estratégico, incorporando una nueva gestión de factores intangibles que han propiciado grandes resultados positivos en su Imagen y reputación corporativa, y que han dado lugar a un incremento en sus cuentas financieras . Existe, por tanto, una preocupación, un nuevo estilo de trabajo y un esfuerzo en las organizaciones que dista bastante del tradicional esquema de gestión de la comunicación empresarial de hace unos cuantos años atrás. En este contexto empresarial de nuestra sociedad donde la comunicación es clave para su desarrollo, debemos hacer hincapié al sector de los medios de comunicación propiamente dichos y, concretamente y versando por la temática de esta comunicación, nos centraremos en el medio televisivo.