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Resumen de Doce títulos, siete dentro de la prensa popular y cinco en la de calidad, compiten en un mercado tradicionalmente estático: mercado de los periódicos nacionales en el Reino Unido.

Lourdes Gómez

  • La prensa diaria británica tiene dificultades en mantener la media en torno a los 15 millones de ejemplares que venía vendiendo hasta la fecha, La competencia ya no se reduce a los propios rivales -doce títulos nacionales diarios-, sino que engloba a todos los medios de comunicación. La agresividad es el tono preferido de las campañas publicitarias que, además, se difunden con una asiduidad desconocida en el pasado. Las estructuraciones, que comenzaron con la introducción de nuevas tecnologías en 1986, no cesan todavía. Los avances en la impresión a color, las ediciones de suplementos especializados y los contactos con publicaciones extranjeras se han convertido en el nuevo motor de esta industria.


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