Jornadas Internacionales de Franquicia: Franchising, éxito seguro.

• Autores: Ana María Mínguez
• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 366 (16 MAYO), 1990, págs. 66-70
• Idioma: español
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• Resumen

  • El contrato de franchising, que tuvo su nacimiento en los Estados Unidos, se ha convertido hoy en un dinámico y triunfal sistema de asociación comercial. En los años 70 alcanzó en Europa un importante desarrollo, principalmente en Francia, Alemania y el Reino Unido. En España su auge ha comenzado a ser espectacular y en tan sólo dos años se ha duplicado el número de franquiciadores, aunque su arraigo es todavía reciente.

    El franchising respeta la independencia de las partes, franquiciador y franquiciado, permite acceder a economías de escala y refuerza la identidad del producto /marca. Se trata de una rápida solución para ocupar su segmento del mercado en expansión y concede al franquiciador la posibilidad de aumentar su potencial de distribución y desarrollar una fuerte campaña de publicidad. Estas son algunas de las conclusiones que se desprendieron de las Jornadas Internacionales de Franquicia, organizadas por Eurosystem y celebradas a principios del pasado mes de abril en Madrid.