Debate, Exclusivistas, Aliados fundamentales de los medios

• Autores: Cristina Iraizoz
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 654 (Marzo), 2018, págs. 46-50
• Idioma: español
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• Resumen

  • En la actual cadena de comercialización, que recorre el camino entre el anunciante hasta el medio, aparecen cada vez más actores que se ofrecen como intermediarios, cada uno con su valor añadido, y que adquieren una parte de la inversión. Con la llegada de tantos nuevos intermediarios, como auditores online o todos los que rodean la compra programática, nos preguntamos: ¿En qué lugar está el exclusivista y cómo ha cambiado con los nuevos sistemas de comercialización y fragmentación de audiencias? ¿Cuáles son sus amenazas?