Resumen de Márketing-riesgo: una nueva manera de llegar al mercado

Teri L. Lawyer, Nora A. Aufreiter, Candance D. Lun

• En muchas de las empresas con mayor crecimiento está emergiendo un modo fundamentalmente diferente de organización orientada a explotar oportunidades: las organizaciones de márketing-riesgo. Estas organizaciones, al igual que los capitalistas de riesgo, detectan rápidamente nuevas posibilidades, asignan recursos a las mejores y minimizan pérdidas cuando las dejan.