Márketing-riesgo: una nueva manera de llegar al mercado

• Autores: Teri L. Lawyer, Nora A. Aufreiter, Candance D. Lun
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 99, 2000, págs. 76-81
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • En muchas de las empresas con mayor crecimiento está emergiendo un modo fundamentalmente diferente de organización orientada a explotar oportunidades: las organizaciones de márketing-riesgo. Estas organizaciones, al igual que los capitalistas de riesgo, detectan rápidamente nuevas posibilidades, asignan recursos a las mejores y minimizan pérdidas cuando las dejan.