Política de comunicación y marketing internacional

• Autores: Manuel Recio Menéndez, Enrique Ortega Martínez
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 88, 1999, págs. 56-69
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Entendemos por comunicación las actividades que son desarrolladas por las empresas con la finalidad de crear conocimiento, interés, deseo y actuación por parte del consumidor. La coordinación y la integración de las acciones de comunicación con los otros elementos del márketing mix es, en ocasiones, difícil de conseguir a nivel internacional. Para conseguir esta estrategia, y seguirla bien, hay unas cuantas reglas que deben cumplirse si se quiere establecer un adecuado control de una campaña de comunicación internacional.