Cómo afecta el argumento verde en el marketing de productos de consumo no duradero

• Autores: María Baena Kuhfus, Manuel Recio Menéndez
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 82, 1998, págs. 76-88
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Dialnet Métricas: 2 Citas
• Resumen

  • El márketing ecológico o márketing verde ha suscitado gran interés y reacciones favorables, aunque su complejidad está demostrada por las dificultades que las empresas encuentran a la hora de adoptarlo. Existe un consumidor verde, pero la publicidad verde que se le dirige le resulta insatisfactoria: la no percepción del beneficio ecológico en sí es notable. Además, en muchas ocasiones es la percepción negativa que tiene el consumidor sobre el precio del producto verde la causa de la falta de interés en la compra. .