Resumen de La mujer como sinónimo de muerte en la publicidad.
María del Mar Martínez Oña, María Dolores Clemente Fernández, Nieves Febrer Fernández
En la publicidad gráfica, la imagen de la mujer se ha representado desde el binomio objeto/sujeto de deseo. En esta comunicación se estudiarán desde una perspectiva de género las representaciones femeninas vinculadas a la figura de la femme fatale o mujer fatal a través de la asociación iconográfica entre la vanidad y la muerte. Dicho estereotipo fue extremadamente popular en la literatura y las artes plásticas de finales del XIX, siendo difundido posteriormente por la naciente industria cinematográfica, que caracterizó la maldad femenina con fuertes connotaciones sensuales y sexuales. Además de por el cine, la mujer fatal ha sido explotada por otros medios y formas de comunicación masivas como la publicidad, donde se ha identificado con una mujer poderosa cuyas principales armas son la seducción y la belleza.
Como objeto de análisis iconográfico, se tomará un ejemplo gráfico en el que la mujer aparece caracterizada como femme fatale mediante su asociación con dos elementos formales: el espejo y la calavera, relacionados a su vez con la vanidad y la muerte.
