Blog influence and political activism: an emerging and integrative model

• J. Sánchez Villar ^[1] ; E. Bigné ; J. Aldás Manzano
  1. [1] Universitat de València

     Universitat de València

     Valencia, España

     
• Localización: Spanish journal of marketing-ESIC, ISSN 2444-9695, ISSN-e 2444-9709, Vol. 21, Nº. 2, 2017, págs. 102-116
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Influencia blog y activismo político: un modelo emergente e integrador
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• Resumen
  • español

    Internet ha favorecido un nuevo proceso de toma de decisiones en marketing político gracias al surgimiento de nuevas herramientas de comunicación. El presente artículo se centra en los blogs como agentes pioneros en el contexto de la web 2.0 con el objetivo de determinar su nivel de influencia real sobre el comportamiento político individual. Centrando el análisis en el caso de los blogs de naturaleza política y asumiendo un extenso e innovador marco teórico de partida, se propone un modelo híbrido en el que confluyen marketing, sistemas de información y ciencia política que es validado a partir de los datos de una muestra de 39 blogs y 890 lectores en un intento innovador de conocer más acerca de estas dinámicas reales y virtuales.

    Los resultados son prometedores y abren la puerta a la comprensión de un nuevo y emergente ámbito de trabajo en el que las herramientas de Internet cobran un papel más relevante dentro de la arena política.

  • English

    Internet has elicited a new decision making process in the area of political marketing thanks to the emergence of new communication tools. This paper focuses on weblogs as pioneer players on Web 2.0 in order to ascertain their actual sphere of influence on individuals’ political behaviour. Focusing on the case of weblogs and assuming a wide and integrative theoretical approach, a hybrid model which merges marketing, technology and political science is proposed and tested using a sample of 39 weblogs and 890 blog users in an innovative attempt to shed light on these virtual-physical dynamics. The results are promising and open the door to the comprehension of a new, emerging framework where Internet tools are intended for a major, critical role in the political arena.