Las marcas de tabaco exploran nuevas sendas de diversificación: hijos del humo.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 374 (16 OCTUBRE), 1990, págs. 32-33
• Idioma: español
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• Resumen

  • Relojes, lanchas, camisetas, vaqueros, viajes.. son los hijos más pequeños del humo, que con marca Winston, Camel o Malboro han heredado una imagen millonaria. Los conocidos eslóganes "El genuino sabor americano", "El mundo del sabor" o " El sabor de la aventura" evocan hoy, aparte del sabor de un cigarrillo, otros productos que nada tienen que ver con el tabaco. Las empresas fabricantes del tabaco han encontrado en el negocio de licenciar sus marcas una forma ventajosa de mantenerlas en la calle, al margen de los beneficios que obtienen por los royalties derivados de esta actividad. Por su parte, las empresas que adquieren estas licencias lanzan nuevos productos, con la ventaja a priori de una marca ya conocida. Los beneficios parecen claros para todos. La clave del éxito reside en que el producto conecte con la imagen de la marca de tabaco, sin olvidar que contenga una buena dosis de calidad.