Los deportes minoritarios proporcionan espectacularidad a la comunicación publicitaria: ensayo transformado.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 374 (16 OCTUBRE), 1990, págs. 8-15
• Idioma: español
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• Resumen

  • "Mamáaa", grita el fornido muchachote en un intento desesperado de salvar el pellejo que se han empeñado en reventar veinte gorilas con cara de pocos amigos. Instintos primitivos activan el sexto sentido de una madre que desbarata la melée provocadora de los lamentos de su benjamín, que serán aliviados con Reflex. Una hábil jugada sobre la línea de tres cuartos manifiesta todas las potencialidades de Gerblé sin necesidad de aflojarse el nudo de la corbata. Las elevaciones sobre las olas de unas tablas de windsurf connotan agilidad para Ligeresa mientras el Renault 11 pone a prueba su dureza en un partido de hockey sobre hielo. Los deportes de origen anglosajón, que no cuentan con excesivos seguidores en nuestro país, son asimilados por la publicidad para encuadrar a los productos en contextos que todavía no han alcanzado su nivel de saturación. Espectáculos violentos y viriles que se mezclan con el elegante equilibrio de una tabla que se desliza sobre la espuma de una ola para hablar de estilos de vida que las parabólicas introducen en nuestra relación con el entorno.