Resumen de La importancia de la innovación en el producto para generar posicionamiento en los jóvenes

Wilson Giraldo Pérez, María Cristina Otero Gómez

• español

  Este artículo de investigación financiado por la Universidad de los Llanos presenta, de forma jerarquizada los factores de innovación que los consumidores aceptan como válidos para mejorar los procesos de posicionamiento y compra de productos que se ofrecen en el mercado. En este caso, los consumidores son jóvenes, hombres y mujeres, con edades que oscilan entre 16 y 24 años, residentes en Villavicencio (Colombia) quienes participaron del estudio cuantitativo. Así se planteó como hipótesis que existe una relación positiva entre las características demográficas del consumidor (edad y nivel socioeconómico) y la innovación del producto; los resultados evidencian que este grupo etario, mayoritariamente, se muestra sensible al análisis económico, puesto que gran parte de ellos dependen financieramente de un adulto y eso limita sus posibilidades de compra y consumo. En orden de importancia jerárquica, para los encuestados, la mayor calificación la obtuvieron los factores de: valor de uso y calidad percibida del producto y la menor calificación corresponde al precio de estos, finalmente, no se evidencia la existencia de correlación alguna asociada a los elementos demográficos de los jóvenes de la ciudad y los factores de innovación.

• português

  Este artigo de pesquisa financiado pela Universidade de Los Llanos apresenta, de forma hierarquizada, os fatores de inovação que os consumidores aceitam como válidos para melhorar os processos de posicionamento e compra de produtos oferecidos no mercado. Neste caso, os consumidores são jovens, homens e mulheres, com idades entre 16 e 24 anos, residentes de Villavicencio (Colômbia) e participantes do estudo quantitativo. Assim, se propôs como hipótese que existe uma relação positiva entre as características demográficas do consumidor (idade e nível socioeconômico) e a inovação do produto. Os resultados evidenciam que este grupo etário, na sua maioria, se mostra sensível à análise econômica, já que grande parte depende financeiramente de um adulto e isso limita suas possibilidades de compra e consumo. Em ordem de importância hierárquica, para os interrogados, os fatores de valor de uso e qualidade percebida do produto obtiveram a maior qualificação e o preço destes corresponde a menor qualificação. Finalmente, não se evidência a existência de correlação alguma associada aos elementos demográficos dos jovens da cidade e os fatores de inovação.

• English

  This research article, funded by Universidad de los Llanos, presents in a hierarchical way the innovation factors that consumers accept as valid to improve the processes of positioning and purchase of products offered in the market. In this case, consumers are young, male and female, ranging in age from 16 to 24 years old, residents of Villavicencio (Colombia) who participated in the quantitative study. Thus, it was hypothesized that there is a positive relationship between the demographic characteristics of the consumer (age and socioeconomic level) and product innovation. The results show that this age group, for the most part, is sensitive to the economic analysis, since many of them depend financially on an adult and that limits their purchasing and consumption possibilities. In order of hierarchical importance, for the respondents, the highest score was obtained by the factors of: use value and perceived quality of the product; the lower rating corresponds to the price of these; finally, there is no evidence of correlation associated with the city's youth demographic elements and factors of innovation.