El cambio de paradigma digital: la cibermodernidad

• Autores: Enrique Nebot
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 648 (Septiembre), 2017 (Ejemplar dedicado a: 55 años), págs. 4-16
• Idioma: español
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• Resumen

  • En C-55 se pretende abordar lo que supone para la publicidad el cambio de paradigma. El paradigma digital que solo fue esbozado en C-50. Es verdad que hace un lustro la comunicación digital ya estaba presente, pero todavía no era omnipresente como lo es hoy. De ahí que hoy podamos hablar de los cinco escenarios de debate: la globalidad, la conectividad, la interactividad, la instantaneidad y la accesibilidad que sin duda constituyen un cambio de paradigma. Y un sexto que resulta el más distorsionante de todos: la (aparente) gratuidad.