El comportamiento de la audiencia de los anuncios publicitarios no pagados en Youtube: la relación entre el visionado y la aceptación del mensaje

• Autores: Teresa Pintado Blanco, Joaquín Sánchez Herrera
• Localización: Del verbo al bit / coord. por Francisco Javier Herrero Gutiérrez, Concha Mateos Martín, 2017, ISBN 978-84-16458-76-9, págs. 1900-1908
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las redes sociales han sido ampliamente estudiadas en el entorno académico y son de gran relevancia para las empresas y sus marcas. Sin embargo, son escasas las investigaciones que analizan cómo los usuarios se comportan en relación a los anuncios publicitarios no pagados. Para analizar dicho comportamiento, se han seleccionado 387 campañas emitidas en la red social YouTube y el análisis de votos y comentarios de 14.612 individuos. Los resultados muestran que los anuncios con un número alto de visionados no tienen por qué ser los mejor valorados.