O marketing viral como estratégia publicitária nas novas ambiências midiáticas

• Autores: Eugenia Maria Mariano da Rocha Barichello, Cristiane Cleveston de Oliveira
• Localización: Em Questão, ISSN-e 1808-5245, Vol. 16, Nº. 1, 2010, págs. 29-44
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • El Marketing viral como una estrategia de publicidad en los nuevos ambientes mediáticos
  • Viral marketing as advertising strategy in new media environment
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• Resumen
  • español

    La digitalización de los medios de comunicación es un proceso responsable de la formación de un nuevo ambiente de medios. En este escenario, las personas que antes se consideraban los receptores en el proceso de comunicación ganaron un nuevo papel, así como los emisores de los mensajes mediáticos. Así cambiaron su percepción del contenido transmitido en los medios tradicionales y los anuncios realizados en la forma previa. Profesionales de la publicidad comenzó a desarrollar sus creaciones a un consumidor que participa en el entorno cada vez más digital y buscan nuevos enfoques para atraer su atención. A través de revisión bibliográfica y estudio de casos, pudimos ver cómo funciona la estrategia de marketing viral en las redes digitales en un intento de conquistar estos nuevos consumidores. Análisis de vídeo viral Evolution, la marca Dove, nos hizo concluir que esta puede ser una estrategia muy bien recibido por los usuarios de internet, cuyos efectos pueden ir más allá del entorno en línea.

  • português

    A digitalização das mídias é um processo responsável pela formação de uma nova ambiência midiática. Nesse panorama, os indivíduos que antes eram considerados receptores no processo da comunicação ganharam um novo papel, também como emissores de mensagens midiáticas. Mudaram, assim, sua percepção em relação aos conteúdos veiculados nas mídias tradicionais e aos anúncios publicitários feitos nos moldes anteriores. Profissionais de publicidade passaram a dirigir suas criações a um consumidor cada vez mais participante do ambiente digital e buscam novas abordagens para atrair sua atenção. Por meio de pesquisa bibliográfica e estudo de caso, buscamos verificar como a estratégia do marketing viral atua nas redes digitais na tentativa de conquistar esses novos consumidores. A análise do vídeo viral Evolution, da marca Dove, fez-nos concluir que esta pode ser uma estratégia muito bem recebida pelos internautas, cujos impactos podem ir além do ambiente online. 

  • English

    The scanning of media is a process responsible for the shaping of a new media environment. In this scenario, individuals who were previously considered receptors in communication process gained a new role, as well as issuers of media messages. Thus, they changed their view about the content carried in the traditional media and about advertisements made in the previous manner. Advertising professionals have to drive their creations to a consumer increasingly participating in the digital environment and they also seek new approaches to catch their attention. Through literature review and case study, we could see how the strategy of viral marketing works in digital networks in an attempt to conquer these new consumers. The analysis of viral video Evolution of the Dove brand made us to conclude that this may be a strategy very well received by internet users, whose impacts may go beyond the online environment.