Buenas prácticas para el uso del medioambiente en la publicidad
- Autores: María Elisa Sabre
- Localización: Del verbo al bit / coord. por Francisco Javier Herrero Gutiérrez, Concha Mateos Martín, 2017, ISBN 978-84-16458-76-9, págs. 643-656
- Idioma: español
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Resumen
El presente trabajo tuvo como origen una investigación en la que se llevó a cabo un análisis de contenido cuantitativo de una muestra de anuncios publicitario s que utilizan el medioambiente con la finalidad de describir objetiva y sistemáticamente el contenido de estos mensajes y establecer patrones que nos permitieran elaborar un diagnóstico de la publicidad "verde" en Argentina.
A partir de los resultados de esta observación, se elaboró una Guía de Buenas Prácticas para el uso del Medioambiente en la Publicidad, con el objetivo de promover el buen uso de las apelaciones medioambientales en la publicidad comercial, estableciendo ciertos principios para la elaboración de mensajes que utilicen como recurso al medioambiente y sus atributos de manera adecuada.
