Danone o la reinvención constante

• Autores: Sergi Nebot (entrev.), Carlos Bosch (entrevistado), Begoña de la Sota (entrevistado)
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 646 (Junio), 2017, págs. 6-9
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las marcas viven actualmente momentos absolutamente desafiantes. Son muy conscientes que su relación con los consumidores ha cambiado por completo en los últimos tiempos, o mejor dicho, ha evolucionado. Danone, una de las grandes marcas de consumo, lo sabe y en su estrategia global el papel de los medios adquiere una importancia capital. Nos hemos sentado con su director de medios, Carlos Bosch, y con Begoña de la Sota, CEO de MediaCom (agencia de medios de Danone) para analizar este nuevo escenario y todas sus particularidades.