Neuromarketing, en busca del mapa del tesoro: Expertos en la disciplina opinan sobre su potencial y los frenos que áun existen a su desarrollo

• Autores: Silvia Ocaña
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1445 (24 DICIEMBRE), 2012, págs. 14-16
• Idioma: español
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• Resumen

  • El neuromarketing, aplicado al conocimiento de las reacciones que produce la publicidad y del comportamiento de compra de los consumidores, ha generado unas expectativas que la realidad no ha visto del todo cumplidas. El interés en este tipo de técnicas de investigación, que es real y existe, no se está traduciendo de momento en una utilización significativa de las mismas. Aún existen algunos reparos que impiden que del plano teórico pasemos al práctico.