Creatividad en Facebook: Formatos, posibilidades y limitaciones de la plataforma

• Autores: Pepa Rojo (entrevistado)
• Localización: Interactiva: Revista de la comunicación y el marketing digital, ISSN 1576-4885, Nº. 180, 2017 (Ejemplar dedicado a: Canales y formatos digitales), págs. 30-35
• Idioma: español
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• Resumen

  • En un anuncio de Facebook tienes que llamar la atención en pocos segundos, concretamente en 3 si estás en un entorno móvil. Dominar adecuadamente los formatos, aprovechar las posibilidades que ofrecen y sacar partido incluso de las limitaciones del medio son requisitos indispensables. Hay buenísimos ejemplos de contenido atractivo y también existe un espacio virtual, el Creative Hub, en el que publicistas y marketers pueden encontrar inspiración. Vídeos en 360º, formato por secuencia, Canvas, etcétera... El universo, aunque muy controlado por la plataforma, es extenso y ofrece todo un campo de oportunidades. Hablamos con Pepa Rojo, creative strategist en Facebook, para conocer los secretos de la creatividad en desktop y, sobre todo, en entornos móviles. Y también preguntamos a tres agencias, TBWA, MRM//McCann y Leo Burnett, sobre sus experiencias con los anuncios de la red social.