El color ya la identidad de marca

• Autores: Carmen Abril Barrie
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 135, 2016, págs. 34-40
• Idioma: español
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• Resumen

  • El estudio •Meaningful brands 2015•. de Havas Media. revela un dato que muestra la importante desconexión existente entre marcas y consumidores: en España. a la mayoria de personas no les importaria que desapareciese el 900/o de las marcas. Ante esta realidad. las finnas se enfrentan a dos retos: la búsqueda de la diferenciación y la creación de vínculos emocionales con los consumidores.

    La ide􀀰dad visual y. en ella. el uso del color se presentan como poderosas annas de diferenciación en la comercialización de productos. Favorecen el reconocimiento de marca. al captar la atención de los consumidores. y logran transmitir significados y percepciones concretos