Resumen de El 'cóctel' de la innovación: Guía para el desarrollo de nuevas ideas comerciales

Jorge Gónzalez Moreno, Francisco Pestana

• La innovación comercial, como los buenos cócteles, es el resultado de combinar los ingredientes adecuados con un cuidado proceso de elaboración. Pero ¿cómo generar las ideas que vamos a poner en la “coctelera”? ¿Cómo explorar la innidad de posibilidades que podemos plantearnos? En estas páginas mostramos algunas orientaciones para la generación y exploración de ideas innovadoras en contextos comerciales, e ilustramos este planteamiento con el caso de una empresa que busca ideas innovadoras en valores de marca para relanzar las ventas de una ginebra ‘premium’