El 'cóctel' de la innovación: Guía para el desarrollo de nuevas ideas comerciales

• Autores: Jorge Gónzalez Moreno, Francisco Pestana
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 140, 2016, págs. 32-40
• Idioma: español
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• Resumen

  • La innovación comercial, como los buenos cócteles, es el resultado de combinar los ingredientes adecuados con un cuidado proceso de elaboración. Pero ¿cómo generar las ideas que vamos a poner en la “coctelera”? ¿Cómo explorar la innidad de posibilidades que podemos plantearnos? En estas páginas mostramos algunas orientaciones para la generación y exploración de ideas innovadoras en contextos comerciales, e ilustramos este planteamiento con el caso de una empresa que busca ideas innovadoras en valores de marca para relanzar las ventas de una ginebra ‘premium’