Cuando eliminar una marca es una decisión acertada

• Autores: Víctor Temprano García, Ana Isabel Rodríguez Escudero, Javier Rodríguez Pinto
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 139, 2016, págs. 44-52
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Por qué la decisión de una empresa de eliminar una de sus marcas puede ser una buena noticia? L as últimas décadas se han caracterizado por múltiples transformaciones en el entorno, que han invertido la tendencia a la proliferación de marcas y han provocado que las compañías tengan que focalizar sus esfuerzos en menos marcas, pero más fuertes. Este trabajo presenta una tipología de decisiones de eliminación de marca, y se ilustra con ejemplos de eliminaciones exitosas, tras las cuales, la empresa ha salido reforzada y ha mejorado su desempeño en el mercado