Tendencias de consumo que cambiarán el mundo

• Autores: Borja Martín
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 138, 2016, págs. 14-20
• Idioma: español
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• Resumen

  • ‘Millennials’ y Z forman parte de los consumidores a los que las marcas quieren seducir. Pero, una vez conocidos los rasgos definitorios de este tipo de clientes, ¿qué elementos determinan sus comportamientos de consumo? La actitud de significación de los primeros y la actitud de supervivencia de los segundos son claves para entender las tendencias de consumo que marcarán el mercado durante los próximos años