A vueltas con el valor: Responsables de agencias hablan de su aportación a los resultados de las marcas en el nuevo contexto de la comunicación y el negocio

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1549 (20 MARZO), 2017, págs. 34-35
• Idioma: español
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• Resumen

  • ¿Pierde valor la contribución del trabajo de las agencias de publicidad en el negocio de los anunciantes? ¿Pierde valor el papel de la dirección de marketing en la estrategia empresarial de sus propias compañía? La transformación no solo de la comunicación, sino también de los negocios, ¿está afectando de manera radical a la relación de las agencias con los anunciantes? Sobre estas cuestiones nos han respondido algunos responsables de agencias desde distintos ámbitos de decisión en las mismas.