Ni sueños baratos ni límites creativos: Lotería primitiva: cómo un producto consolidado gana marca

• Autores: Maite Sáez
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1549 (20 MARZO), 2017, págs. 20-21
• Idioma: español
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• Resumen

  • Ir en un taxi que lleva la radio puesta y escuchar al locutor comentar: "como dice el refrán, no tenemos sueños baratos". Ese es el momento, o uno de los momentos en los que queda claro que una estrategia publicitaria ha sobrepasado los límites del marketing y ha pasado a formar parte del ideario popular.