Nuevos prescriptores para el público joven en el entorno web 2.0

Mónica Valderrama Santomé ^[1] ; José Ignacio Niño ^[2] ; Juan Enrique Gonzálvez Vallés ^[3]
1. [1] Universidade de Vigo
  
  Universidade de Vigo
  
  Vigo, España
2. [2] Universidad Complutense de Madrid
  
  Universidad Complutense de Madrid
  
  Madrid, España
3. [3] Universidad CEU San Pablo
  
  Universidad CEU San Pablo
  
  Madrid, España
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Localización: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, ISSN 1012-1587, Nº. Extra 2, 2015, págs. 1105-1128
Idioma: español
Títulos paralelos:
- New Prescribers for Young Audiences on the Web 2.0
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Resumen
- español
  Existen nuevas realidades que superan todo lo anteriormente conocido y que están dirigidas ya expresamente a los conocidos como nativos digitales.
  
  Debemos tomar perspectiva del contexto que están generando las redes sociales para comprender de forma holística las claves de su establecimiento inicial y su posterior éxito. En este sentido, y en este nuevo ecosistema, la utilización de referentes o prescriptores marketinianos se ha convertido en una nueva forma de captación y fidelización de los usuarios que generará nuevos profesionales y resultados altamente interesantes.
- English
  There are new realities that surpass all previously known and which are directed expressly to that people known as digital natives.We must take perspective of the context that are generating social networks for a holistic understanding of the keys to its initial establishment and subsequent success. In this sense, and in this new ecosystem, the use of references or marketing prescribers has become a new way of attracting and retaining users who generate new professionals and also highly interesting results.