La influencia de los blogs de moda en el comportamiento del consumidor.: Un enfoque exploratorio

• Gema Martinez Navarro ^[1] ; Mencía de Garcillán López-Rúa ^[1]
  1. [1] Universidad Complutense de Madrid

     Universidad Complutense de Madrid

     Madrid, España

     
• Localización: Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 135, 2016, págs. 85-109
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The influence of blogs in fashion in consumer behavior:: an exploratory approach
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• Resumen
  • español

    Es una realidad que la moda es un fenómeno social y cultural con importante repercusión en la economía. El mercado de la moda se ha visto enormemente afectado por la introducción de nuevas formas de consumo a raíz del boom tecnológico acontecido en los últimos años y que ha cambiado tanto, la forma de comprar, como la forma de pensar de los consumidores. El presente trabajo de investigación se centra en estudiar cómo ha influido la aparición de los blogs de moda en el comportamiento del consumidor de moda y en concreto, si el proceso de decisión de compra de los productos de moda se ha visto alterado y cuáles han sido las variables del comportamiento del consumidor que se han visto más influenciadas por el uso de esta nueva herramienta y de qué forma. El planteamiento metodológico seguido en esta investigación está basado en un enfoque exploratorio o cualitativo. A través de entrevistas individuales y reuniones de grupo, se ha estudiado en profundidad la opinión de consumidoras de moda en relación al objeto de estudio.

  • English

    It is a fact that fashion is a social and cultural phenomenon with significant impact on the economy. The fashion market has been greatly affected by the introduction of new forms of consumption as a result of technological boom happened in recent years and it has changed so much, how to buy, as the mindset of consumers. The present research focuses on studying how it has influenced the appearance of fashion blogs in consumer behavior trends and in particular whether the decision process of buying fashion products has been changed and what has been the variables of consumer behavior that have been most influenced by the use of this new tool and how. The methodological approach taken in this research is based on an exploratory and qualitative approach. Through individual interviews and group meetings, it has been studied in depth the views of consumers of fashion in relation to the object of study