El papel estratégico de la Comunicación: enfoque desde Colombia. Enfoques y debates teóricos actuales sobre la comunicación institucional y constitucional

• Autores: Andrés Felipe Giraldo Dávila, Carlos Alberto Galvis Ortiz
• Localización: Comunicación institucional y cambio social. Claves para la comprensión de los factores relacionales de la comunicación estratégica y el nuevo ecosistema comunicacional / coord. por Luis Miguel Romero Rodríguez, Rosalba Mancinas Chávez, 2016, ISBN 9788494524349, págs. 83-110
• Idioma: español
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  • La competencia estratégica del profesional de la comunicación en el ámbito de las organizaciones permitirá que a nivel directivo, la planificación de la comunicación sea un asunto central para ayudar a los objetivos estructurales de la organización. Es el principal eslabón del comu- nicador corporativo y a su vez el reto sustancial, dado que al más alto nivel decisorio, aún no se ha comprendido el principal papel de la comunicación como sistema de gestión y apoyo a la misión empresarial, sino que es aún encasillada desde lo netamente operativo. A partir del proyecto de investigación �Impacto del programa de Comunicación y Relaciones Corporativas 2006-2012� de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Medellín, se pretende hacer algunas aproximacio- nes al papel que tienen los profesionales de la comunicación a nivel directivo, su gestión y protagonismo co- mo estratega dentro de las organizaciones.