Resumen de La eficacia publicitaria

Natalia Papí Gálvez, Jesús Orbea Mira

• El capítulo expone el concepto de eficacia. Hace especial hincapié en la relación entre objetivos, métricas y resultados. Explica los grandes tipos de técnicas para medir los objetivos así como los indicadores de evaluación de los mismos. Expone el proceso habitual en la planificación online comparándolo con los parámetros básicos de la planificación offline.