Green marketing para el siglo XXI

• Autores: José Sixto García, Maria Salgueiro Santiso
• Localización: Question, ISSN-e 1669-6581, Vol. 1, Nº. 23, 2009
• Idioma: español
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• Resumen

  • Cada vez existe una mayor concienciación sobre la necesidad de proteger y cuidar el medio ambiente. Las organizacionesrealizan labores de concienciación a través de campañas de sensibilización de la opinión pública, a la vez que utilizan estrategiasdel marketing para promocionar sus productos, incidiendo en sus aspectos ecológicos. Este instrumento, conocido comomarketing ecológico, tiene repercusiones positivas en la actitud de la empresa y la convierte en un instrumento concienciadorsobre el consumo responsable. En este artículo se realiza una aproximación conceptual atendiendo a las estrategias, instrumentosy mecanismos que se enmarcan dentro de este tipo de marketing y se constata como es una herramienta útil, actual y eficaz paraconstruir mensajes empresariales con el suficiente potencial persuasivo para incrementar su cartera de clientes o mejorar suimagen entre la opinión pública.