El fenómeno Sporno: o erotismo y deporte unen sus fuerzas

• Manuel López Castro ^[1] ; Rafael Moreno Díaz
  1. [1] Universidad de Córdoba
• Localización: Lecturas: Educación física y deportes, ISSN-e 1514-3465, Nº. 122, 2008
• Idioma: español
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• Resumen

  • La publicidad, el discurso de las mercancías, utiliza multitud de recursos para vender sus productos. Uno de estos recursos ha sido el erotismo, presentando imágenes cargadas de esta cualidad que entran por los ojos del comprador. Pero la publicidad ha dado un paso más allá, llevando a sus carteles y anuncios la imagen de deportista, tradicionalmente asociado al éxito, cargada de erotismo y de sensualidad, asegurando valores como el poder o el éxito, a la vez que nos ofrece la eterna promesa del cuerpo perfecto.