Subiendo el listón creativo

• Autores: Mark P. Pritchard
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1535 (18 JULIO), 2016, págs. 28-31
• Idioma: español
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• Resumen

  • El arte pictórico le sirve a Marc Pritchard, director general de marca de Procter & Gamble a escala mundial, como metáfora para hablar de la actual publicidad de su compañía. Términos como lienzo, paleta y obra maestra fueron utilizados por el directivo en una conferencia pronunciada el pasado 23 de junio en Cannes para explicar cómo su compañía ha tratado de huir de la que él llama la trampa de la basura, del trabajo de mala calidad, para desarrollar un trabajo que apela a lo mejor del oficio y de las capacidades de los publicitarios. Anuncios reproduce en exclusiva para España esta reveladora conferencia.