David W. Cravens, Gordon Greenley, Nigel F. Piercy, Stanley F. Slater
Hay abundantes indicios de que la estrategia empresarial ha entrado en una nueva era de orientación al mercado que traerá muchos retos y oportunidades estratégicos. Los ejecutivos de todo el mundo son conscientes de los crecientes y complejos retos que supone conseguir y mantener un buen rendimiento y un espacio competitivo en sus mercados. Van a producirse grandes transformaciones corporativas en diversos sectores, desde las telecomunicaciones hasta el aeroespacial.
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