Nuevo mundo para las marcas

• Autores: Roberto Marcos Álvarez del Blanco
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 36 (ENE-FEB), 2000, págs. 42-47
• Idioma: español
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• Resumen

  • Cuando en 1984 el profesor Ted Levitt inició la "proclama" con su idea de marcas globales, fue juzgado como demasiado futurista; por aquella época, la economía mundial no era nada más que la suma de economías individuales. En realidad, lo que provocó fue el inicio de un debate saludable entre los profesionales del marketing.