La batalla de las marcas: nuevos modelos de investigación.

• Autores: Ana M. Marí
• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 398 (1 DICIEMBRE), 1991, págs. 28-29
• Idioma: español
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• Resumen

  • El marketing se enfrenta a un entorno de cambios vertiginosos y a un nivel de competitividad que aumenta día a día. La batalla de las marcas, el poder que está adquiriendo la distribución de productos y la madurez del consumidor son algunas de las cuestiones que obligan a la investigación a la adopción de nuevos modelos y estudios que den respuesta a unas necesidades concretas, que se exigen, al mismo tiempo cada vez más cortos. Investigadores, consultores, agencias y anunciantes debatieron estos y otros temas, con una jornada organizada por el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid, en colaboración con la Asociación Española de Estudios de Mercado y Opinión, el pasado 6 de noviembre en Madrid.