Resumen de Las grandes gestoras
Las centrales de medios, que canalizan una gran parte de los presupuestos publicitarios, se encuentra actualmente en un proceso de consolidación, que pasa por la necesidad de aumentar la transparencia de su gestión y delimitar su funcionamiento. La diversidad de rasgos que caracterizan a las diferentes centrales hacen que sea difícil establecer una visión conjunta por parte de sus clientes, agencias o anunciantes y de sus proveedores, los medios. Sin embargo, todos reconocen su creciente especialización y su profesionalización. En unas jornadas organizadas por la Asociación de Centrales de Planificación y Compra de Medios Publicitarios (ACM), del 19 al 21 de noviembre, en Madrid, se analizó la situación actual y el futuro del sector.
