"El éxito en una campaña de "shopper" lo marca el sonido de la caja registradora": Daniel Pownall, nuevo director creativo ejecutivo de Labstore/Y&R Europa

• Autores: Ana Venegas
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 1531 (23 MAYO), 2016, págs. 16-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • Daniel Pownall ha asumido responsabilidades internacionales en Labstore Y&R como director creativo ejecutivo de la agencia en Europa. Pownall, que ya ejercía y que mantendrá la misma responsabilidad en España, habla de la disciplina del shopper marketing en España y de su evolución con relación a otros mercados europeos. El creativo también opina sobre la posibilidad de que la digitalización esté estandarizando los comportamientos de los compradores de diferentes países o cuál es el actual papel de las tiendas, al margen de su aceptación consabida.