Resumen de La imagen del inmigrante en materiales de Comunicación Institucional Intercultural para la Salud

Elsa María Moreda Sánchez, Esther Martínez-Pastor, Ricardo Vizcaíno Pérez

• español

  Existe una línea de investigación fundamental hasta ahora poco desarrollada en España: la Comunicación Institucional Intercultural para la Salud. Es incipiente puesto que no es hasta el año 2000 cuando en España la Administración Pública se establece como “sujeto comunicante” en materia intercultural. El hecho de que la Administración Pública se establezca como nuevo actor en este sistema es, sin duda, muy importante, y no sólo para la salud individual de los nuevos ciudadanos y ciudadanas, sino para la salud colectiva de la población, en definitiva, para la Salud Pública. En este trabajo se propone analizar la imagen del inmigrante en los materiales de Comunicación Institucional Intercultural para la Salud. A partir de un análisis de contenido de los materiales, se confirma el escaso recurso a las imágenes reales de personas como medio para representar una diversidad de orígenes. No obstante, cuando representadas, sí se encuentra cierta coherencia en género, edad y profesión con las características de los inmigrantes en España. Se concluye, en definitiva, que en general las campañas y materiales de Comunicación Institucional para la Salud dirigidos a inmigrantes analizados no adaptan culturalmente sus imágenes. Pese a lo incipiente de esta investigación, supone un importante avance en el interés por sistematizar la evaluación de la Comunicación Institucional Intercultural para la Salud (CIIS) que se lleva cabo.

• English

  There exists a fundamental area of investigation currently not sufficiently developed in Spain: Public Administrations’ Intercultural Health Communication. It is incipient as it is only in the year 2000 when in Spain Public Administrations start to develop intercultural communications. The fact of the Public Administration being a new actor in the system is, without any doubt, very important, not only for the individual health of the persons to whom the new communications are aimed at, but also to Public Health.

  It is the purpose of this work to analyze the image of the immigrants in the Public Administrations’ Intercultural Health Communication materials. By the means of a content analysis of the materials, a lack of representation of persons from a diversity of origins is found. Nevertheless, when persons of a diversity of origins are included, gender, age and profession features represent the general characteristics of the immigrant population in Spain.

  Therefore, it is concluded that, in general, materials do not include culturally adapted images. Even though this investigation is only very incipient, it represents an important step towards the evaluation of the Public Administrations’ Intercultural Health Communication.