Resumen de Con lo puesto: Diseño, investigación e inversiones óptimas, principales necesidades del packaging español
Aunque fabricantes y diseñadores coinciden sobre la importancia de optimizar la inversión en este campo, el anunciante español aún no destina al diseño de envases cifras significativas. Tampoco se propician investigaciones en torno a qué materiales son más adecuados y existe una tendencia evidente a conservar la apariencia tradicional de los distintos productos. En cualquier caso, unas 2.300 empresas identificadas como fabricantes de envases, embalajes y maquinaria para el desarrollo de estas actividades facturan en la actualidad en torno a 900.000 millones de pesetas. Y su producción hace posible que miles de luchadores sin tregua -sobre todo, alimentos y bebidas, los dos sectores que más invierten en packaging- compitan en el punto de venta. Ese escenario en el que, tal vez por descuido de la publicidad, la comunicación se ha reducido y prácticamente a lo que se lleva puesto.
