Resumen de The «forever young» canon. Figurações publicitárias da feminilidade
- English
In contemporary advertising discourse, the importance of branding prevails over the product. This is one of several consequences increasingly exploiting the applicant of the intangibles in detriment of those who took as the foundation of USP. To paraphrase Jean Marie Floch, the promotional sheets relates increasingly with oblique paradigms advertising and especially the mythical advertising, whose references as Ph Michel or mainly Leo Bernett Michel and Jacques Séguéla were inevitable (Floch, 1990: 201-204; Camilo, 2010: 123-130). Precisely with reference to this discursive context, it is our purpose to show how the actor advertising is calculated, especially that starring role of "young" and "woman".
This work aims to carry out a classification of regimes of the representation of advertising of the "young woman" and is derived from a semiotic analysis of nature texts. It is based on a corpus of 230 by means of advertising published in women's magazines published in Portugal in the period of May and July 2015. We intend with this qualitative analysis to draw a semiotic profile of "female actor” and see how far this is excessive determined by an attribute: the "youth".
- português
No discurso publicitário contemporâneo, a significação da marca prevalece sobre a do produto. Esta é uma das várias consequências da exploração cada vez mais recorrente dos valores intangíveis em detrimento dos que se assumiam como o fundamento das USP. Parafraseando Jean Marie Floch, o registo promocional incide cada vez mais nos paradigmas da publicidade oblíqua e, principalmente, da publicidade mítica, relativamente aos quais referências como Ph Michel ou, principalmente, Leo Bernett e Jacques Séguela foram incontornáveis (Floch, 1990: 201-204; Camilo, 2010: 123-130). Justamente, tendo por referência este contexto discursivo, é nosso propósito descortinar de que modo é figurado o actor de publicidade, principalmente o que protagoniza os papéis de «jovem» e de «mulher».
Este trabalho visa proceder a uma classificação dos regimes de representação publicitária da «mulher jovem» e decorre de uma análise semiótica de índole textual. Fundamenta-se num corpus composto 230 por anúncios publicados em revistas femininas editadas em Portugal no período decorrente ente Maio e Julho de 2015. Pretendemos com esta análise qualitativa traçar um ‘perfil semiótico’ do actor feminino e verificar até que ponto este se encontra sobre-determinado por um atributo: o da «juventude».
