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• Autores: Arminda María de Sá Moreira Barbosa Sequeira
• Localización: Novos desafios na Gestão, Innovação ou renovação?: XII Jornadas Luso-Espanholas de gestão científica, Vol. 4, 2002 (Marketing), ISBN 972-9209-87-1, págs. 420-423
• Idioma: español
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• Resumen

  • A globalização da economia modificou de forma irreversível o meio em que as institições operam: o seu mercado é cada vez mais alargado, o que pode acarretar-lhes problemas de afirmação e diferenciação, tornando-se estes factores críticos para o seu éxito