Resumen de Análisis de bases e iniciativas corporativas que contribuyen al posicionamiento de marca responsable
Abel Monfort, Nuria Villagra García
Esta propuesta de comunicación plantea un análisis relacional de la ética empresarial con la Responsabilidad Social Corporativa y estudia la incidencia de ambas en la construcción de una marca responsable. Esta conexión es una parte indispensable que permite racionalizar las fuentes teóricas que dan forma al sustento sobre el que descansan las marcas que han asumido criterios sostenibles y una ciudadanía corporativa. En este sentido, esta comunicación revisa las causas de la Responsabilidad Social Corporativa, analizando los puntos básicos de la ética empresarial, la evolución de la dimensión social de las organizacionesy su espacio de relación con el denominado Tercer Sector. El objetivo fundamental es entender alguna de las posibilidades de la Responsabilidad Social Corporativa y las motivaciones que inciden en el compromiso que adquieren las marcas al posicionarse como responsables.
