Nos encontramos en un contexto actual donde el exceso de información, de productos, de marcas, en definitiva, de mensajes que bombardean a un consumidor cada vez más saturado por la gran cantidad de impactos publicitarios que recibe, impone la búsqueda y aplicación de nuevas vías y/o alternativas de comunicación que se adapten a los nuevos valores y tendencias que comienzan a desarrollarse en el nuevo milenio. En este sentido, el enfoque del presente estudio centra sus objetivos fundamentalmente en:
• El análisis de la situación actual y de los cambios producidos en la última década, en las diferentes áreas de aplicación de la comunicación.
• El estudio y exposición de las tendencias de futuro que las diferentes áreas y soportes presentan.
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