Metodología cualitativa para el estudio de la comunicación política digital

• Autores: Norman Garrido Cabezas
• Localización: La comunicación pública, secuestrada por el mercado / coord. por Concha Mateos Martín, Alberto Isaac Ardèvol Abreu, Samuel Toledano Buendía, 2011, ISBN 978-84-939337-5-3, págs. 44-45
• Idioma: español
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• Resumen

  • La importancia que ha adquirido Internet como un medio emergente en el escenario de la comunicación en la última década plantea un desafío que debe ser cubierto por la investigación científica. La red no se autodetermina por lo que su desarrollo debe ser orientado sobre la base de las necesidades de las personas. En este punto apremia contar con metodologías apropiadas que indaguen en las inclinaciones más profundas que tienen los individuos que utilizan las nuevas tecnologías como Internet. Hasta el momento se ha insistido en estrategias de investigación que ofrecen descripciones generales de índole exploratoria sin profundizar en un fenómeno que ha revolucionado el escenario de las comunicaciones en el mundo. En relación con Internet se ha discutido bastan te sobre su aspecto tecnológico y económico, sin embargo, no se ha profundizado en las percepciones y motivaciones de las personas que están frente a la pantalla.

    Mediante una investigación en el área de la comunicación política a través de Internet descubrimos la importancia del empleo de la metodología cualitativa en el análisis de fenómenos de esta índole. Utilizamos y comprobamos la efectividad del enfoque global de Spradley. La mencionada estrategia de análisis cualitativo tiene la virtud de haber si do diseñado para emplearla de una forma didáctica en el estudio de diversos fenómenos incluidos los observados en el área de la comunicación, en donde lo manifestado por las personas es lo que prima. Mediante la incorporación de este tipo de metodología e n la investigación de fenómenos comunicativos será posible avanzar en la creación y ejecución de estrategias tendientes a superar problemáticas que afectan áreas sensibles de la vida en sociedad como lo son la desafección democrática.

    A través de nuestra presentación pretendemos exponer las etapas que involucra la observación de un fenómeno de investigación por medio de una metodología cualitativa que emplea diversos elementos, siendo central el enfoque global de Spradley.