O mercado dos medicamentos: uma nova perspectiva de marketing?
- Autores: Guilhermina Rego, Cristina Brandão, Rui Lopes Nunes
- Localización: Empresa y nueva economía: libro de resúmenes de trabajos presentados a las XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica / coord. por Carlos Ongallo Chanclón, 2001, ISBN 8488861107205, pág. 116
- Idioma: portugués
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Resumen
A necessidade de realizar escolhas e estabelecer prioridades na prestafao de cuidados de saúde é um imperativo de natureza ética e económica na política social da actualidade. Na Uniao Europeia, o mercado de medicamentos genéricos é geralmente aceite devido tanto a valores culturáis como a escolhas de natureza política. Os profissionais de saúde nao podem ser alcanfados com urna política de "marketing estandardizado", sendo necessário ajustar o marketing mix a cada segmento do mercado e promover os servidos de urna forma diferenciada. O sucesso desta estratégia depende tanto da forma como o produto é percepcionado, como do reconhecimento do seu valor acrescentado. A aceita§áo da saúde enquanto bem social implica que a política do medicamento esteja em conformidade tanto com critérios de justiga distributiva como com as regras do mercado concorrencial, pelo que as estratégias clássicas de marketing devem ser reapreciadas. Os objectivos deste estudo sao: a) determinar os principáis factores associados ao marketing e á comercializa9ao dos medicamentos no mercado global; e b) especificar urna nova abordagem conceptual no que respeita ao marketing farmacéutico. Em particular, seráo abordadas as questóes relacionadas com a vantagem competitiva da indústria farmacéutica, a globaliza9ao da economía e o papel regulador do Estado na política do medicamento.
