Resumen de Midiendo el éxito en la gestión de la imagen de un país. Estudio de un caso
Kerry Kilduff, Julia Margarita Núñez Tabales
En el ámbito de la gestión de la imagen de un país existe un debate recurrente con respecto a la medición de los efectos de la estrategia de gestión de Marca País. Este caso examina la Marca España, seleccionando un público objetivo concreto: los Estados Unidos, y midiendo la evolución de aquellos sectores que la estrategia de Marca País pretende mejorar desde su implementación en 2002. Se propone una forma objetiva de evaluar los efectos de una estrategia de Marca País, a utilizar por gestores de marcas de lugares y Gobiernos para medir la efectividad de sus campañas Marca País.
