La importancia del acuerdo entre codificadores para el análisis de contenido

• Autores: Macarena Peña Lillo
• Localización: Revista Comunicación y Medios, ISSN-e 0719-1529, ISSN 0716-3991, Nº. 25, 2012 (Ejemplar dedicado a: Publicidad privada y libertad de expresión: problemas, debates y perspectivas de estudio), págs. 47-56
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The importance of intercoder agreement for content analysis
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• Resumen
  • español

    El análisis de contenido es una técnica extensamente utilizada por los investigadores en medios de comunicación. Generalmente, los investigadores que usan el análisis de contenido cuantitativo cuentan con varios codificadores para la entrada de datos. Una pregunta clave que enfrentan es si es posible asegurar que las decisiones de los codificadores son consistentes a lo largo del análisis. Es esperable que distintas personas tengan distintas interpretaciones de los textos, lo que amenaza la confiabilidad de los resultados obtenidos y las conclusiones del estudio. Con el fin de evitar esta amenaza, los investigadores deben evaluar y reportar el acuerdo entre codificadores. En este ensayo se presentan argumentos a favor de esta práctica y se reflexiona sobre la experiencia de su uso en un caso de estudio. 

  • English

    Content analysis is a widely utilized technique by researchers on mass media. Generally, researchers in quantitative content analysis rely on several coders to enter the data. A key question they face is whether it is possible to assure that the coders’ decisions are consistent across the analysis. It is expected for different people to have different interpretations of the texts, which threatens the reliability of the obtained results and the study’s conclusions. In order to avoid this threat, researchers must evaluate and report intercoder agreement. In this essay, arguments for this practice are presented and a reflection about its use on an empirical case study is offered.