Resumen de Sañas de identidad: La autopublicidad de las televisiones se enfrenta a su posible contribución a la saturación publicitaria del medio
Los responsables de autopromoción de diferentes cadenas de televisión están convencidos de que la importancia de ésta aumentará en el futuro, sobre todo porque el mercado exigirá potenciar aún más ciertas señas de identidad. Los estudios de Media Planning, mientras tanto, indican que el volumen de autopublicidad de las cadenas está representando, en función de la estacionalidad de la inversión, entre un tercio y la mitad de la publicidad contratada. Si ambos conceptos son acumulables, los mensajes autopromocionales deberán incluirse en los análisis de saturación televisiva, aunque habrá que investigar si la audiencia los percibe igual que el resto de la publicidad.
